Para aquellos que han estudiado o trabajado en publicidad, el juego de anoche siempre iba a ser secundario. Hay toda una subcultura amante de los medios para quienes el juego trata sobre los anuncios, y las cosas han mejorado aún más este año: a pesar de la fragmentación general de la audiencia que mira televisión, la audiencia para el Bowl y sus comerciales solo ha aumentado.
Todos parecen tener sus favoritos esta mañana, pero aquí están los diez que nos llamaron la atención, los 10 mejores anuncios de Super Bowl de 2016.
10 Doritos - Ultrasonido
Doritos termina su concurso de "Crash the Superbowl" con una nota muy alta, comenzando con un marido tal vez gauche comiendo Doritos durante el ultrasonido, y luego volviéndose surrealista a medida que el feto desarrolla un interés en los chips de bocadillos, lo que hace que todo el día se vaya conformado. Los otros dos comerciales de Doritos de este año también fueron bastante buenos, uno con una nueva imaginación creativa de Tinder y otro con unos determinados perros amantes de Dorito que, a diferencia del Trix Rabbit, encuentran que su persistencia finalmente vale la pena.
Aún así, nada supera la indignación que se muestra aquí. Doritos puede estar terminando el concurso, pero no se da por vencido con los anuncios generados por los usuarios: se está moviendo a un formato más durante todo el año con su meta-campaña "Legion of the Bold".
9 Colgate - #EveryDropCounts
Los anunciantes consideraron que el último anuncio publicitario del Super Bowl fue demasiado serio, en general: algunos expertos incluso lo llamaron el "Triste Bowl". Este año, solo dos anuncios fueron realmente serios, incluso cuando se trataban de temas serios. Uno de esos, el "Text Talk" de la NFL, fue una llamada de atención francamente escalofriante sobre los signos de abuso doméstico.
Pero este simple lugar de Colgate, que señala la facilidad con la que los estadounidenses de clase media pueden desperdiciar más agua que muchas personas en una semana, fue más educativo y tuvo más impacto visual. Colgate ciertamente podría haber hecho una parodia divertida sobre una sonrisa cegadoramente brillante, pero el enfoque de PSA era mucho más probable que sobresaliera.
8 Heinz - Estampida Wiener
No, esto no es lo mismo que un festival de salchichas: aquí estamos jugando con los otros dos significados conocidos de "wiener". La canción, "Sin ti" tal como la cubre Harry Nilsson, es sorprendentemente deprimente, pero eso solo crea un estado de ánimo para subvertir. Todo lo demás sobre este comercial es puro, delicioso, un exceso de Super Bowl, desde los alegres perros salchicha hasta los actores inexpresivos, principalmente en el nuevo estilo de botella de Heinz, pero con un caballero mayor en un clásico "clásico" y un niño pequeño como un paquete de chorros.
Saborea la versión de un minuto en lugar de la versión de treinta segundos, vale la pena. Limita estrechamente "Never a Sellout" de Anthony Hopkins para el mejor uso de la ternura perruna.
7 NFL - Coro de bebés del Super Bowl
El concepto es una hermosa mezcla de sentimiento, inteligencia y latón: la NFL ha reunido a bebés nacidos en las ciudades ganadoras del Super Bowl, aproximadamente nueve meses después del gran juego, les envió un mensaje de "Kiss from a Rose" de Seal para cantar, y discutió que esas ciudades ven un "baby boom" relacionado con fanáticos eufóricos, erm, celebrando la victoria después. La evidencia real de la afirmación es limitada, pero no inexistente, y ciertamente hay cosas peores que puede hacer por la marca Super Bowl que afirmar que "ver el juego te hace querer tener relaciones sexuales".
Lo mejor del anuncio es que envía su propia premisa durante un par de segundos, incluidos los bebés preverbales de 2014 en el coro.
6 La persecución más larga
Los comerciales de automóviles siempre obtienen una parte bastante importante de la acción en el Super Bowl, ya que el retorno potencial de la inversión publicitaria es muy alto. Esta mini película es uno de los mejores ejemplos de lo que se puede hacer con el formato. Inmediatamente, atrae nuestras simpatías por los ladrones de bancos, ya que dejan una generosa cantidad de dinero robado a cambio de tomar el Prius, luego se transforma en una sátira ágil de nuestro ciclo de noticias de 24 horas intercalado con hilarantes travesuras posteriores al atraco.
¿Pero funciona como un anuncio? Todos los incrédulos comentarios sobre un Prius que se aleja de la policía probablemente tengan la intención de responder a las críticas de los modelos anteriores del automóvil, pero pueden ser contraproducentes para aquellos que simplemente lo consideran el automóvil de una persona rica.
5 Shock Top - Charla sin filtrar
TJ Miller, de Silicon Valley, no el comediante más conocido, muestra a una audiencia de millones de personas sus comedias de insulto mientras la mascota de Shock Top le lanza un par de elogios, luego una humillación. Él lo desvía y envía uno a cambio, luego la mascota envía otro …
La versión de este anuncio que se transmitió en el Super Bowl es demasiado corta: el verdadero placer es ver a estos dos jugar durante un tiempo, lo suficiente como para darse cuenta de que lo que estamos viendo aquí no es un juego de suma cero donde el perdedor deja el listón en la derrota, pero es una forma de vinculación masculina que quizás los fanáticos del fútbol más devotos estén mejor equipados para comprender.
4 La fiesta de Bud Light
"Hola chicos. ¿Pueden estar callados? ¡Seth y Amy están hablando de nuestro país!" Con estas palabras, estamos en un "¿no sería genial si el mundo fuera realmente así?" experimento mental. En un año en el que la mitad de los candidatos reales parecen ser refugiados de una parodia de SNL que nadie sabía cómo terminar, la idea de un boleto político que salga a favor de la unidad, Bud Light y un adorablemente halagado Paul Rudd es un sueño encantador de que algunos analistas políticos no querrán despertar.
Seth Rogen y Amy Schumer reciben cada uno una broma en sus respectivas timoneras, pero juegan juntos tan bien que es difícil creer que aún no hayan hecho una película importante juntos.
3 Kia - Armario Walken
El título regala uno de los mejores gags en el lugar, cuando Richard entra en el vestidor para obtener sus calcetines de color beige, para encontrar a Christopher Walken allí, dándole el ojo apestoso y un breve discurso de motivación:
"Hay dos tipos de personas en el mundo. Aquellos que se contentan con mezclarse. Estas personas caminan por la vida como calcetines de color beige. Inspirados y aburridos. Y hay quienes esperan más. Son emocionantes. Tienen pizazz. Eventualmente los calcetines beige se pierden o son devorados por los que se destacan. ¿Quieres ser devorado, Richard?
El resto del anuncio sería su anuncio de automóvil Kia estándar si no fuera por el delicioso compromiso de Walken con la mordaza de títeres.
2 Budweiser - GiveADamn
Este PSA anti-borracho es demasiado bueno para no citarlo casi en su totalidad.
"Hola. Soy Helen Mirren, una dama británica notoriamente franca y sin censura. El colectivo está atónito de que la gente todavía maneja borracha. Así que lo resumiré así. Si manejas borracho, simplemente, eres un poco un hombre cobarde, egoísta, inútil y que desperdicia el oxígeno. Un cobarde egoísta y merecedor del premio Darwin. Si tu cerebro fuera donado a la ciencia, la ciencia lo devolvería. Así que para. Ahora las posibilidades son divertidas., ser humano sólido y respetable. No seas un tonto. Tus amigos y familiares te lo agradecen. Los amigos y familiares de otros conductores te lo agradecen. Tu futuro yo te lo agradece ".
No, gracias, Helen. Gracias.
1 Audi - Comandante
www.youtube.com/watch?v=G1fl-eddUEYIt
Justo cuando encontró alegría y significado en la fase final de su vida, un astronauta retirado redescubre la alegría en la suya al dar un paseo en otro gran ejemplo del tipo de ingenio estadounidense que nos llevó a las estrellas. Cuando la voz de Bowie se hincha con el coro de "Starman", lo que de otro modo hubiera sido un anuncio bastante bueno se convierte en algo trascendente.
