La campaña de marketing de Avengers: Endgame está en pleno apogeo, pero Marvel no muestra realmente lo que contendrá la película, y está funcionando. Marvel Studios lanzó Marvel Cinematic Universe en 2008 y en la década de las películas desde entonces, han estado construyendo hacia los Héroes más poderosos de la Tierra finalmente luchando contra Thanos. Como se demostró al final de Avengers: Infinity War, el primer encuentro no siguió el camino de los héroes, ya que no pudieron evitar que la mitad de la población del universo desapareciera.
Este fracaso ha sacudido radicalmente a los héroes supervivientes a sus núcleos, y cuando el público los vuelva a ver en Avengers: Endgame, todavía tendrán dificultades para aceptar lo que sucedió. Estos son los Vengadores, después de todo, y todas las vidas perdidas no serán olvidadas fácilmente, especialmente por ellos. Según todo lo que sabemos sobre la trama real de la película, intentarán de alguna manera recuperar a los héroes que murieron en Infinity War y arreglar su mundo posterior a la destrucción. Esto podría hacerse mediante el viaje en el tiempo de los Vengadores, descubriendo que las víctimas no están realmente muertas, o algunas explicaciones más alocadas, y la comercialización de Avengers: Endgame no está ayudando a resolver el rompecabezas.
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El primer trailer de Endgame llegó a fines del año pasado y sorprendió a muchos con una sensación de pesimismo que se centró por completo en los personajes. Ahora, Marvel lanzó un nuevo spot televisivo del Super Bowl que reveló muchas imágenes nuevas, pero tampoco es tan revelador como lo han sido las campañas de marketing anteriores. Todavía tienen una película para vender al final del día, pero están tomando un enfoque completamente diferente con Avengers: Endgame que lo que han hecho para cualquiera de sus películas anteriores. Hasta ahora, esta estrategia está funcionando.
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Lo que los Vengadores: el marketing de Endgame está haciendo diferente
Uno de los mayores cambios que Marvel ha realizado en Avengers: la estrategia de marketing de Endgame en comparación con películas anteriores es lo que muestran, o más sorprendentemente, lo que no son. Marvel está yendo completamente en contra del pensamiento y el marketing de gran éxito al no mostrar nada del espectáculo. No han sido tímidos en el pasado de usar las piezas de acción de sus películas para vender audiencias en la última entrega de MCU, y la franquicia de los Vengadores no es diferente.
Los trailers de The Avengers se apoyaron en gran medida en toda la acción cruzada y no tuvieron miedo de mostrar momentos de la lucha final contra los Chitauri, incluidos algunos que incluso fueron muy molestos. Avengers: Age of Ultron hizo lo mismo, con la pelea Hulkbuster vs Hulk, en particular, siendo una pieza central de la campaña. Incluso mirando Infinity War, Marvel no temía regalar casi todas las piezas del set de acción para entusiasmar al público. Hasta ahora, no ha habido tomas de acción en el marketing de Avengers: Endgame.
Marvel ha duplicado su enfoque de marketing sin acción y está rompiendo la tradición nuevamente al abstenerse de mostrar la "inyección de dinero" del equipo reunido. El primer tráiler de The Avengers mostró la ahora icónica toma de 360 grados de los Avengers reunidos en las calles de Nueva York; el primer avance de Age of Ultron mostró la foto del equipo saltando por la pantalla desde el comienzo de la película; y Marvel incluso filmó una escena falsa para la comercialización de Infinity War para generar más emoción.
Sin acción, Marvel ha optado por vender Avengers: Endgame completamente en los personajes. Las audiencias han llegado a conocer y amar a muchos personajes de MCU durante la última década, pero este sigue siendo un método un tanto sorprendente. Básicamente, Marvel está tratando de generar tanto interés en Endgame como lo hicieron con películas anteriores al mostrar al Capitán América (Chris Evans) llorando y Iron Man (Robert Downey Jr.) cerca de la muerte, en lugar de estar listos para vengarse.
¿Por qué los trailers de Endgame han sido tan diferentes?
Esta estrategia diferente tampoco es un error, sino una continuación deliberada de Marvel Studios para mostrar lo que sucedió después del snap. La mayoría de Infinity War se siente como un éxito de taquilla MCU estándar con mucha acción y chistes, pero este último se detuvo al final de la película. Los directores Anthony y Joe Russo probablemente hayan trabajado en algunas bromas a lo largo de Endgame, solo miren la aparición de Ant-Man (Paul Rudd) al final del primer trailer de Endgame, pero pueden no ser tan prominentes como las películas anteriores de MCU. Si este es el caso, estos avances están preparando al público para un tono más sombrío del que están acostumbrados.
Por mucho que Marvel quiera vender Avengers: Endgame con este tono más oscuro, todavía habrá muchas piezas de set de acción. La explicación más simple de por qué Marvel no muestra ninguno de ellos en el marketing es que están tratando de proteger los spoilers. El disparo de héroe solo podría ser el mayor spoiler de todos, si se trata de la muy discutida escena de "todos los personajes". En cualquier momento y sin embargo, los Vengadores consiguen su próxima oportunidad contra Thanos también podría ser un spoiler si están luchando a lo largo del tiempo. Marvel aún no ha confirmado los elementos del viaje en el tiempo de la historia de Endgame, pero si esta es la trama de la película, entonces esto limitaría lo que pueden mostrar en términos de las peleas.
No mostrar nada de la acción, el disparo del héroe o ningún punto real de la trama significa que Marvel está comercializando parcialmente Endgame de la manera incorrecta, al menos en términos de gran éxito. Basta con mirar la campaña de marketing de cualquier éxito de taquilla reciente y verá la aventura, el espectáculo, la trama y, por lo general, bromas del final. El jefe de Marvel Studios, Kevin Feige, dijo que el marketing de Endgame no se mostrará en los primeros 20 minutos, lo que sería inusual para uno de los mayores éxitos de taquilla de todos los tiempos. En cambio, el marketing solo mostrará la configuración hasta la conclusión de la Fase 3. de MCU. A pesar de que todos estos detalles permanecen ocultos, la exageración para Avengers: Endgame continúa desarrollándose en la parte posterior del marketing, lo que demuestra que esta estrategia, a pesar de ser poco convencional, está trabajando.
