La línea divisoria entre el éxito y el fracaso en la taquilla de la película es difícil de precisar. Superficialmente, puede parecer simple: restar el presupuesto de producción original de la película de su total bruto mundial, y si el número restante es positivo, entonces la película fue un éxito financiero. En realidad, sin embargo, los costos adicionales de marketing y distribución pueden ser tan altos como el costo de hacer una película, tanto que muchas películas solo comienzan a obtener ganancias después de haber recaudado dos veces o incluso tres veces su presupuesto de producción..
A menudo consideramos el éxito de taquilla como una medida de la probabilidad de que una película tenga un seguimiento (ya que un tema recurrente común en Hollywood es beneficio = secuela). A este respecto, sin embargo, el enfrentamiento de superhéroes de Zack Snyder Batman V Superman: Dawn of Justice es diferente de casi cualquier otra película en la memoria reciente. Esta no era solo una secuela que se usaba para probar las aguas en busca de secuelas potenciales adicionales; Esta fue la piedra angular de un universo completamente nuevo que ya tenía años de futuras fechas de lanzamiento alineadas y, en algunos casos, películas vinculadas que ya estaban en producción. Batman V Superman no era solo una película que Warner Bros. esperaba que tuviera éxito; Necesitaba tener éxito.
En este punto, mirando colectivamente los resultados de la taquilla un mes después de su lanzamiento, la respuesta de los fanáticos y la respuesta de los críticos, cualquiera que describa Batman V Superman: Dawn of Justice unilateralmente como un éxito o un fracaso está perjudicando La complejidad de la recepción de esta película. Después de todo, cualquier película que pueda romper los récords de taquilla y el bruto bruto de $ 800 millones sin dejar de dudar si incluso ha logrado alcanzar un punto de equilibrio está claramente en una posición excepcional.
Mientras Batman V Superman cierra su quinto fin de semana en los cines, ahora es un buen momento para echar un vistazo a la naturaleza tumultuosa del lanzamiento de la película, el impacto que esto tuvo en su taquilla y lo que todo significa para el futuro de El Universo Extendido de DC.
Las expectativas
Batman V Superman: Dawn of Justice llegó a los cines solo unos pocos meses después de Star Wars: The Force Awakens se convirtió en la tercera película en cruzar la marca de los $ 2 mil millones en la taquilla mundial. A principios de ese mismo año, Avengers: Age of Ultron se convirtió en la segunda película de Marvel más taquillera de todos los tiempos, con más de $ 1.4 mil millones en ventas de boletos en todo el mundo. Sin embargo, poco después surgió el rumor de que Age of Ultron había sido "calificado como un fracaso" en Disney, porque no ganó tanto dinero ni recibió tan buenas críticas como el primer equipo de superhéroes de Joss Whedon, The Avengers.
Ya sea que estos rumores sean ciertos o no, se convirtieron en parte de un cambio notable en la conversación sobre lo que constituye un éxito o un fracaso en la taquilla, particularmente cuando se trata de películas que son parte de una franquicia más grande. Si ser una de las 10 mejores películas de mayor recaudación de todos los tiempos no es suficiente para dejar de hablar de que una película es un fracaso financiero, entonces, ¿qué significa eso para las películas que no generan $ 1.4 mil millones? Si se puede considerar que The Amazing Spider-Man 2 tuvo un rendimiento inferior con una cuenta final de más de $ 700 millones, tanto que Sony se vio obligada a llegar a un acuerdo con Marvel Studios para reiniciar el personaje nuevamente como parte del Marvel Cinematic Universe ¿Significa eso que una película que recauda dos o incluso tres veces su presupuesto de producción ya no es lo suficientemente buena?
Esto, junto con la enorme cantidad de esfuerzo y dinero que Warner Bros. estaba invirtiendo en la promoción de Batman V Superman: Dawn of Justice, significaba que la discusión previa al lanzamiento de la película no era tanto sobre cuánto dinero haría, ya que se trataba de si Batman V Superman podría cumplir con las enormes expectativas que se le imponen. Aunque los estudios mantienen sus tarjetas cerca de sus cofres cuando se trata de contabilidad, algunos analistas de taquilla estimaron que Batman V Superman ni siquiera alcanzaría el equilibrio hasta alcanzar los $ 800 millones en todo el mundo. Entre los círculos de fanáticos, el número generalmente acordado como el hito en el que Batman V Superman sería un "éxito" fue de $ 1 mil millones (después de todo, es un buen número redondo). Y al principio, ese objetivo parecía muy factible.
El gran fin de semana de apertura
Warner Bros. aparentemente estaba decidido a romper al menos un récord con el lanzamiento de Batman V Superman, tal vez creyendo que un gran fin de semana de apertura sería solo la oportunidad de nitro que necesitaba. Por alguna razón, el estudio le dio a Batman V Superman un lanzamiento de día y fecha, lo que significa que llegaría a los cines de todo el mundo el mismo día. La táctica fue extremadamente efectiva (al menos a corto plazo), permitiendo que la película obtuviera un enorme fin de semana de estreno de $ 424 millones y rompiera el récord de la mayor apertura mundial de cualquier película de superhéroes. Dado que Disney siempre ha escalonado el lanzamiento de las películas de Marvel Studios, y un lanzamiento escalonado es mucho más común en Hollywood, incluso las películas de cómics más exitosas no pudieron evitar que Batman V Superman reclamara este récord en particular.
Sin embargo, el éxito inicial de la película no fue todo gracias a su patrón de distribución. Solo en los EE. UU., Batman V Superman recaudó $ 166 millones extremadamente prometedores en su primer fin de semana, y si este interés inicial hubiera sido seguido por una tasa de abandono más estándar, la película sin duda ya habría superado la marca de $ 1 mil millones. Como estaba, las cosas tomaron un giro bastante más drástico.
La fuerte disminución
Cuando se trata de taquilla, quizás ningún factor es más crucial para predecir el éxito o el fracaso de una película que el boca a boca. Es una de las razones por las que es tan difícil obtener una cuenta precisa de qué tan bien se desempeñará una película antes de que se levante el embargo de revisión, y por qué los estudios que sospechan que pueden tener un fracaso en sus manos a menudo establecen la fecha de embargo tan cerca del fecha de lanzamiento posible (el embargo de revisión de Fantastic Four se levantó solo un día antes de su lanzamiento). También es la razón por la cual los estudios a menudo realizan proyecciones anticipadas para los fanáticos incondicionales que tienen más probabilidades de ver la película amablemente, creando así un zumbido positivo temprano en las redes sociales.
En el caso de Batman V Superman, la influencia del sitio web agregado de revisión Rotten Tomatoes fue palpable. El sitio, que clasifica cada crítica como "Fresca" o "Rotten" y con frecuencia arroja reseñas leves o mixtas en la última pila, le dio a Batman V Superman: Dawn of Justice una puntuación final del 28%, certificándola como "Rotten" - y ese puntaje llegó a caracterizar el boca a boca que rodea la película. Aunque algunos que vieron la película la elogiaron y dijeron que los críticos estaban locos, las críticas tuvieron el efecto de influir en aquellos que no habían visto la película, y no tuvieron la misma compulsión ardiente de verla como la base de fanáticos. Por lo tanto, gran parte del boca a boca terminó en esta línea: "Batman V Superman? Escuché que la película es terrible".
El efecto de este zumbido negativo fue profundo. A pesar de que la mayor competencia directa de Batman V Superman en los cines fue My Big Fat Greek Wedding 2, la película experimentó una asombrosa caída del 69% desde su primer fin de semana hasta el segundo, incluida una caída del 81% de viernes a viernes. El público no solo estaba eligiendo mirar otra cosa; decidieron no ir al cine en absoluto. Batman V Superman cayó un 54% más en su tercer fin de semana, donde quedó fuera del lugar número 1 por la comedia clasificada R The Boss.
El gran total
Batman V Superman ahora está cerrando su quinto fin de semana y el bruto mundial final no se determinará por varias semanas más, pero las proyecciones actuales estiman que terminará su carrera teatral en alrededor de $ 850-900 millones en todo el mundo, después del rumoreado receso de $ 800 millones incluso punto, mucho más allá de la toma total de Man of Steel de $ 668 millones, pero por debajo de la marca de $ 1 mil millones y sin duda por debajo de Warner Bros. ' mayores esperanzas
Todavía es posible que el estudio escuche las solicitudes de los fanáticos para un lanzamiento teatral del corte del director con clasificación R de Batman V Superman, pero parece más probable que Warner Bros. busque ahora maximizar el atractivo del lanzamiento del video casero de la película, y El corte del director, con su promesa de más escenas de acción hardcore y apariciones de personajes que fueron cortados de la versión teatral, jugará un papel importante en el marketing de Blu-ray y DVD. Además, un lanzamiento de seguimiento podría ser difícil de colocar en un verano lleno de éxitos de taquilla como Capitán América: Guerra Civil y X-Men: Apocalipsis, sin mencionar a Warner Bros. ' Escuadrón Suicida propio.
En cuanto a la posición final de Batman V Superman en términos de ganancias (incluida la publicación de TV, mercancía y video casero), el analista de SNL Kagan Wade Holden ofreció una estimación de $ 278 millones, mientras que Matthew Harrigan de Wunderlich Securities dijo que Warner Bros. probablemente estar "satisfecho" aunque no "eufórico" por los resultados.
Las secuelas
La mejor indicación de cómo se siente Warner Bros. sobre Batman V Superman será cómo procederá el estudio en los próximos meses y años. Zack Snyder no ha sido expulsado de la próxima película de la Liga de la Justicia, y por lo que sabemos, también está listo para dirigir su secuela, por lo que obviamente el estudio no está completamente en pánico. Hubo rumores de que el Escuadrón Suicida se estaba volviendo a disparar para aligerar su tono, pero incluso estos rumores afirmaron que los disparos no respondían directamente a la crítica recepción de Batman V Superman.
El DC Extended Universe se ha comparado naturalmente con el Marvel Cinematic Universe muchas veces, por lo que vale la pena recordar que el MCU no comenzó con sus mayores éxitos de taquilla. Iron Man, Iron Man 2, Thor y Capitán América: El primer vengador recaudaron significativamente menos que Man of Steel y mucho menos que Batman V Superman: Dawn of Justice, y no fue hasta que todos los personajes se unieron para The Avengers que Marvel finalmente vio resultados de taquilla realmente explosivos. Teniendo en cuenta que Batman V Superman es solo la segunda película en un universo completamente nuevo de superhéroes, $ 850-900 millones en todo el mundo no deben ser olfateados.
Realmente, el área principal de preocupación para Warner Bros. es la recepción crítica de Batman V Superman, en lugar de sus ventas de boletos, pero el estudio tiene la suerte de que la próxima película de DCEU parece estar muy alejada, tanto en términos de su historia como de su tono., de Batman V Superman. Si Batman V Superman hubiera sido seguido inmediatamente con Justice League, entonces podría haber una necesidad más urgente de cambiar de táctica, pero dado que Justice League no llega a los cines hasta noviembre de 2017, el estudio tiene mucho tiempo para pensar cuidadosamente sobre cómo comercializa su próximo equipo épico de superhéroes.
Puede ser una conclusión aburrida, pero según la información disponible, los resultados de taquilla de Batman V Superman están bien. No es un éxito desbocado, no es un desastre, está bien. En cuanto a su recepción crítica mixta, bueno, mañana es otro día para el DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice ahora se presenta en los cines estadounidenses. Suicide Squad llegará el 5 de agosto de 2016, seguido de Wonder Woman el 2 de junio de 2017; Justice League Part One el 17 de noviembre de 2017; The Flash el 16 de marzo de 2018; Aquaman el 27 de julio de 2018; una película DC sin título el 5 de octubre de 2018; Shazam el 5 de abril de 2019; Justice League Part Two el 14 de junio de 2019; una película de DC sin título el 1 de noviembre de 2019; Cyborg el 3 de abril de 2020; y Green Lantern Corps el 19 de junio de 2020.
