Los trailers del Capitán Marvel están rompiendo una de las reglas de marketing de Marvel Studios, y podría ser un gran problema cuando la película se estrene el próximo mes de marzo: se están olvidando de explicar quién es el Capitán Marvel en realidad. La primera película de MCU en un 2019 repleto, esta es la primera película en solitario dirigida por mujeres del universo compartido y, según los informes, Brie Larson está atrapada para múltiples películas, se convertirá en una nueva franquicia importante en la Fase 4 y más allá.
En los círculos de fanáticos en línea, ha sido una de las películas más esperadas de los superhéroes de 2019 o casi desde que se trasladó a su fecha de lanzamiento actual. En SDCC 2017, el mismo panel del Salón H que trajo los teasers de Avengers: Infinity War fue casi anulado por la emoción ante la confirmación de los villanos de Skrull y un Nick Fury de dos ojos, mientras que la escena posterior a los créditos de Infinity War creó a Carol Danvers como La única esperanza del universo contra Thanos. No es una subestimación de que esta es la única película que Disney podría lanzar un avance por delante de Avengers 4 y no recibir una reacción violenta.
Sin embargo, cuando se trata de audiencias generales, esa historia puede ser un poco diferente. Hasta ahora, hemos tenido dos trailers para Captain Marvel. Ambos tienen un enfoque similar, presentando a Larson como la piloto amnésica Carol Danvers, que se asoció con un Samuel L. Jackson de edad avanzada en un escenario de la década de 1990 mezclado con los estilos cósmicos de Marvel. Y eso es. Si entras en los trailers del Capitán Marvel como un agnóstico de Kree (o, Dios no lo quiera, MCU), entonces estarás completamente desconcertado por lo que hay aquí. Y ese es un gran, gran problema para Marvel.
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Los trailers de Captain Marvel se están olvidando de explicar la película
El primer teaser de Captain Marvel lanzado a fines de septiembre para emparejarse con Venom en los cines. Después de una historia de portada de Entertainment Weekly, proporcionó algunas tomas perfectamente aptas para pantalla y para regalar (esta es una de las fortalezas de marketing reales de Marvel sobre la competencia). Sin embargo, en términos de venta de la película, se dejó mucho por decir. De hecho, los elementos básicos del personaje: que Carol Danvers era mitad Kree, cómo sucedió eso o los poderes que la dotaron, eran increíblemente vagos; podrías reconstruir el origen del Capitán Marvel solo si ya lo supieras por los cómics. Quizás el momento más atroz fue una escena en la que Carol golpeó a una anciana sin establecimiento ni explicación; Una vez más, los fanáticos del cómic sabrán que es un alienígena que cambia de forma, pero nada en el adelanto en sí sugiere eso.
Marvel tardó dos meses en aclarar ese error. El segundo tráiler de Captain Marvel, lanzado en diciembre para mostrar con personajes como Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman y Bumblebee, se abrió con una extensión de los golpes de abuelita que ambos mostraron y dijeron que ella era una extraterrestre. Incluso allí, sin embargo, hubo omisiones: al afirmar que era una Skrull, la película aún no aclaraba que era una cambiaformas, y luego, justo después de corregir un descuido teaser, el trailer volvió a la ambigüedad nuevamente. Se burló vagamente de la manipulación del ADN de Kree y de pasados misteriosos sin explicar lo que eso realmente significaba, dejando al público no más sabio para el personaje o la trama.
Hay una gran cantidad de visuales (aunque con los modelos de cuerpo CGI típicamente débiles de Marvel), pero después de dos trailers completos, no está claro cuál es la historia del Capitán Marvel, quiénes son los villanos, cuáles son los roles de Ben Mendehlson o Jude Law, o incluso cómo su héroe central obtiene sus poderes. Por supuesto, la mayor parte de eso se puede descubrir en línea: la película es una de Carol recuperando sus recuerdos; Mendehlson es el líder de Skrull, Talos; Jude Law es Mar-Vell o Yon Rogg (un misterio intencional); y el Capitán Marvel obtuvo sus poderes de la explosión de un dispositivo Kree / Quantum Realm.
Pero los trailers no son invitaciones a artículos explicativos, y ciertamente no son solo para audiencias en línea. Están jugando para los fines de semana de apertura masiva de grandes lanzamientos de Sony, Warner Bros. y Paramount, y es en ese colectivo convencional (no fanáticos acérrimos) de donde proviene la mayor parte del impacto cultural y la taquilla de una película. Hasta ahora, Marvel los ha ignorado por completo. Y cuando el personaje en el centro de todo esto es el Capitán Marvel, es una apuesta.
El público no sabe quién es Carol Danvers
Aunque a veces es aclamada como un personaje icónico, el Capitán Marvel, con el mayor respeto, realmente no lo es. Es un título nacido por necesidad legal que Carol Danvers solo ha tenido durante seis años (y en realidad es el séptimo en hacerlo). Y, aunque ciertamente es una candidata con mucho potencial para una película en solitario, eso no proviene de un alto nivel de saturación de la cultura pop; sus números de distribución de cómics languidecen alrededor del punto 30, 000. En pocas palabras, el público en general no sabe nada sobre el Capitán Marvel.
Mirando la historia, eso no es demasiado sorprendente. El Capitán Marvel, según lo publicado por los cómics de Marvel, surgió en la década de 1960 esencialmente como una forma de evitar que DC gane los derechos del título llamativo a través de su propio Capitán Marvel (ahora conocido como el eslogan Shazam). Llamado Mar-Vell, el Capitán Marvel original fue apenas un cambio de juego, pero cumplió su propósito, y también condujo a la creación de la Sra. Marvel, también conocida como Carol Danvers, que tuvo otros nombres a lo largo de su carrera junto a los Vengadores, Guardianes de los Galaxy y más. Se convirtió en el Capitán Marvel propiamente dicho en 2012, y es solo a partir de la redefinición de Kelly Sue DeConnick en adelante que realmente obtuvimos la mitología que conocemos.
No hay nada de malo en un héroe que no tenga un largo y elogiado debate pasado y de una generación sobre su tono correcto. Como probó Guardians of the Galaxy, la oscuridad previa permite mucha libertad, y esto es doblemente cierto para el Capitán Marvel, cuyo reinicio la convierte esencialmente en una respuesta de Marvel a Superman. Pero debe entenderse que no habrá la misma taquigrafía cultural para ella; El público en general no conoce la historia de origen del Capitán Marvel, por lo que no tienen la información contextual para llenar los muchos vacíos en el avance, ni detectar los elementos más revisionistas.
Lo mismo sucedió con Black Panther, un personaje cuya importancia cultural y el estado de éxito de la película no se reflejaron en lo poco leídos que eran sus cómics. Pero había una diferencia clave entre Black Panther y Captain Marvel, y eso está en el marketing.
