Jim Shooter tiene algunas palabras mordaces para Marvel Comics, una compañía para la que trabajó como editor en jefe durante casi diez años. Shooter criticó a Marvel por su "narración descomprimida" y trucos de ventas. Sin embargo, su crítica más fuerte estaba dirigida a los escritores que diseñaron Secret Empire, el evento que convirtió al Capitán América en malvado.
En 1978, el editor y escritor asistente Jim Shooter sucedió a Archie Goodwin como el noveno editor en jefe de Marvel. Mientras estaba en la posición, Shooter supervisó los primeros dos grandes eventos cruzados de Marvel, Contest of Champions y Secret Wars, que ayudaron a allanar el camino para historias cruzadas aún más grandes. Shooter también estuvo presente durante algunas de las carreras más exitosas de Marvel, incluyendo Uncanny X-Men de Chris Claremont, Daredevil de Frank Miller y The Avengers de Roger Stern. Shooter tuvo un papel importante en la revitalización de Marvel al imponer plazos estrictos, instituir regalías de creadores y agregar nuevos títulos populares.
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En una entrevista con Adventures in Poor Taste en Rhode Island Comic-Con 2017, Shooter tuvo mucho que decir sobre su trabajo en Marvel y el estado actual de la compañía. Al criticar su narración "descomprimida", Shooter dijo que la Casa de las Ideas ha olvidado en qué negocio se encuentra. Shooter elogió a escritores talentosos como Mark Waid, pero afirma que algunas páginas están diseñadas para ser vendidas en lugar de contar historias, que a menudo se arrastran para meses más de lo necesario.
Shooter reveló en la entrevista que no estaba nada contento con la escritura detrás del último gran evento de Marvel, Secret Empire. Shooter estaba particularmente insatisfecho con las libertades que los escritores se tomaron con el Capitán América:
¿Capitán América un nazi? ¿Me estás tomando el pelo? Jack [Kirby] está rodando en su tumba. Joe Simon se levantará de su tumba y matará a esas personas. Eso estuvo muy mal porque no se parecía en nada a la intención original de los creadores.
Shooter fue un paso más allá y criticó las ventas de Marvel. Según Shooter, Marvel está "encantado" de tener un título para vender 30, 000 copias, aunque bajo el liderazgo de Shooter, ninguno de sus 75 títulos se vendió por debajo de 100, 000 copias por cómic. Shooter atribuye parte del problema a los trucos de ventas como portadas variantes, cuando la empresa debe centrarse en hacer que el lector se preocupe por los personajes con buenas historias.
Shooter dio un ejemplo del error artístico que causó que Hank Pym golpeara a su esposa, la Avispa, a principios de la década de 1980. El incidente provocó una protesta de los fanáticos enojados, pero para Shooter, solo significaba que los fanáticos se preocupaban por los personajes.
