Tradicionalmente, la franquicia cinematográfica de Star Wars ha llamado hogar de verano, con las tres entregas de las trilogías clásicas y precuelas que llegarán a los cines en mayo. Las cosas cambiaron cuando Lucasfilm lanzó Star Wars: The Force Awakens en 2015. Disney, la compañía matriz del estudio, optó por estrenar la nueva película en diciembre, distanciando el regreso de la galaxia muy, muy lejos de la otra gran propiedad de la Casa del Ratón, Marvel. Los resultados fueron mayores que incluso los más optimistas podrían haber anticipado. Tras su debut, The Force Awakens prendió fuego a la taquilla, rompiendo casi todos los récords del libro en el camino a un recorrido doméstico de $ 935.6 millones y $ 2 mil millones a nivel mundial (convirtiéndose en la tercera película en la historia en alcanzar esa marca).
Si bien Rogue One: A Star Wars Story de este año siempre se había programado para diciembre, Disney originalmente tenía la intención de devolver Star Wars a su ventana típica de verano, comenzando con Star Wars: Episodio VIII , inicialmente vinculado a mayo de 2017. Sin embargo, el éxito abrumador de Force Awakens destacó los beneficios de ser la única tienda de campaña en la ciudad, por lo que la esperada continuación de Rian Johnson se retrasó hasta diciembre de 2017 en un esfuerzo por replicar la estrategia tan empleada para el Episodio VII . Los fanáticos podrían ver un patrón que comienza a surgir: lanzar un avance en abril; Fuerza viernes evento de mercancías en septiembre; trailer final en octubre; estreno de la película en diciembre.
Por esa razón, algunos esperaban que Lucasfilm eventualmente retrasara la joven película de Han Solo de Phil Lord y Chris Miller a diciembre de 2018 en lugar de apegarse a su fecha actual de mayo de 2018. Sin embargo, con el reciente anuncio de que la primera de las cuatro secuelas de Avatar apunta a un lanzamiento de Navidad 2018, elimina las posibilidades de que eso suceda. No solo sería ilógico que dos grandes éxitos de taquilla de ciencia ficción salgan al mismo tiempo, Disney también tiene un interés personal en la franquicia Avatar. "Pandora - The World of Avatar" es un área temática que se abrirá pronto en el Walt Disney World Resort. Esto significa que pronto Lucasfilm estará en una posición en la que tendrán que comercializar dos películas de Star Wars simultáneamente, algo que el estudio nunca ha hecho antes. Entonces, ¿cómo pueden lograr esto mejor?
El dilema
Las primeras tres películas de Star Wars en la era de Disney saldrán en diciembre, aproximadamente con un año de diferencia. Esto significa que Lucasfilm tiene la libertad de concentrarse en un proyecto a la vez, dándole la máxima atención en la promoción. Inteligentemente no comenzaron (realmente) la comercialización de Rogue One hasta que el libro se cerró oficialmente en The Force Awakens, y es poco probable que surjan materiales de Star Wars 8 hasta mucho después de que el primer spin-off complete su carrera teatral. Cada película tendrá su momento al sol sin correr el riesgo de eclipsar la próxima. Desafortunadamente, esta estrategia no funcionará para la película Han Solo debido a la presencia de Avatar 2.
Suponiendo que las cosas sigan como están, la película en solitario de Han llegará a los cines solo cinco meses después del Episodio VIII. Dada la magnitud del proyecto como uno de los centros comerciales de verano de Disney, tal vez tengan que comenzar a crear conciencia sobre la película de Lord y Miller mientras la emoción por Star Wars 8 está llegando a un punto álgido. Esto presenta un problema para el estudio, ya que la continuación de la historia de Rey (y la promesa de un papel más carnoso para Mark Hamill como Luke Skywalker) posiblemente reciba más atención que la precuela de Han Solo. Incluso si un actor talentoso como Alden Ehrenreich sigue los pasos de Harrison Ford, los episodios de la saga van a superar las antologías a los ojos de un público informal.
Posiblemente, Lucasfilm podría mirar a sus hermanos de Disney Marvel como una guía. Marvel Studios frecuentemente lanza dos películas a la vez, presentando el avance de Doctor Strange tres semanas antes del estreno teatral de Captain America: Civil War. El año pasado, el primer avance de Ant-Man debutó meses antes del lanzamiento de Avengers: Age of Ultron, y la historia de Peyton Reed sobre el Avenger más pequeño aún encontró un gran éxito financiero, lo suficiente como para justificar una secuela en la Fase 3. Esto es todo para decir que es posible ejecutar campañas de marketing dual; el estudio solo tiene que ser inteligente sobre la forma en que lo manejan. Y conociendo a Lucasfilm, probablemente tendrán un gran plan cuando sea el momento.
Si bien cinco meses obviamente no es una brecha tan grande como un año completo, eso todavía le brinda a Lucasfilm una buena cantidad de espacio para respirar entre el Episodio VIII y Han Solo. Por lo general, las películas de verano no comienzan los esfuerzos de promoción hasta la temporada de vacaciones de todos modos; los primeros trailers de Civil War , X-Men: Apocalypse y Independence Day: Resurgence (entre otros) llegaron aproximadamente seis meses antes del debut de su película respectiva. Así que Lucasfilm aún podría correr con su práctica de "una película a la vez", aunque una versión extremadamente condensada de la misma. No tendrán el lujo de un lanzamiento lento como antes, pero sería inteligente adjuntar la primera vista previa de Han Solo a Star Wars 8 en lugar de lanzarla un mes antes. De esa manera, Star Wars 8 sigue siendo la prioridad para el público y no es hasta después de ver la película de Johnson que comienzan a centrarse en la segunda antología.
Horario acortado
La película de Han Solo debería estar bien por sí sola, ya que probablemente será una de las películas más esperadas de ese verano. Una pregunta más grande para Lucasfilm es cómo se ve afectado todo lo relacionado con la película. Por ejemplo, ¿habrá un evento Force Friday 2018 en el invierno, solo unos meses después del hipotético Force Friday 2017 para el Episodio VIII? (que, seamos honestos, definitivamente está en proceso). ¿Podrán Hasbro, LEGO y otros fabricantes de mercancías seguir aprovechando la moda de las compras navideñas con juguetes y golosinas de una película que saldrá siete meses antes de Navidad? El retraso de Star Wars 8 puede haber sido motivado principalmente por el desempeño de taquilla de su predecesor, pero a Disney le gustaría dominar el Black Friday con su franquicia ultra popular.
Lo más probable es que lo harán. Si bien Force Friday está en camino de convertirse en un feriado anual para los fanáticos de Star Wars, no es el único momento en que los productos con licencia están disponibles. Hubo una segunda ola de juguetes de Force Awakens que llegaron a los estantes después del lanzamiento de la película, lo que significa que algo similar podría estar reservado para Han Solo. Las nuevas figuras de acción de Han, Chewie y los personajes secundarios sin duda saldrán antes del estreno teatral de la película, y luego otros (tal vez mercancía que contenga posibles spoilers de la trama) en los meses siguientes, posiblemente coincidiendo con el Blu-ray que seguramente estará en un pocas medias ese año Una revelación completa de Force Friday en el otoño de 2018 podría ser exagerada (no hay una nueva película para vincular), pero Disney todavía puede encontrar una manera de comer su pastel y tenerlo también con múltiples lanzamientos de productos.
Será interesante ver cómo actúa Han Solo durante el verano, en una temporada abarrotada que incluye Avengers: Infinity War - Part 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 y Jurassic World 2 (entre otros). Cómo lo hace en la taquilla podría dictar los planes futuros de Lucasfilm para la serie. Es extremadamente dudoso que Han Solo (o cualquier próxima película de Star Wars) alcance las alturas asombrosas del Episodio VII, pero si la primera película de verano de Star Wars sancionada por Disney lucha por cumplir con las expectativas, entonces podrían mirar las ventanas de diciembre exclusivamente, alternando con Avatar Diciembre de 2019 (la fecha propuesta para el Episodio IX) aún está abierta, leída como una decisión consciente por parte de Fox de dar paso a Star Wars. Con las dos propiedades ahora asociadas bajo el paraguas de Disney en cierto sentido, esa podría ser una forma inteligente de hacerlo.
Dado que Avatar 3 llegará en diciembre de 2020, el éxito de Han Solo será muy importante a la hora de programar la tercera película de antología de Star Wars. Oficialmente, solo dos están llegando a través de la tubería, aunque los rumores de un spin-off de Obi-Wan Kenobi protagonizado por Ewan McGregor se niegan a morir. Si Lord y Miller logran otro éxito desbocado, entonces Lucasfilm puede sentirse cómodo tramando más películas de Star Wars en el verano. Si diciembre demuestra ser la ventana más fructífera para que Lucasfilm avance, entonces será interesante ver cómo su pizarra se perfila avanzando; el próximo diciembre abierto no es hasta 2021. Los informes han sugerido que Disney tiene la intención de lanzar una nueva película de Star Wars cada año, pero los comentarios recientes del CEO de Mouse House, Bob Iger, sugieren que los planes posteriores al Episodio IX aún no se han resuelto. Teóricamente, Lucasfilm podría esperar la tercera película de antología y darle la mejor fecha para facturarla como el evento cinematográfico de la temporada navideña.
Conclusión
A menos que el público pierda interés en el contenido de Star Wars en los próximos dos años (poco probable), entonces Han Solo debería hacerlo bien financieramente, incluso si no es un éxito crítico (sin embargo, Lucasfilm ha reunido un equipo creativo talentoso capaz de ofrecer una calidad producto). El estudio tendrá que comercializarlo de manera un poco diferente, pero en general, la sensibilización no será un problema. Los fanáticos ya saben que el proyecto se está desarrollando, y hay muchos eventos importantes (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) para que la pelota siga rodando. Disney ha demostrado que promociona múltiples películas de Marvel simultáneamente, por lo que no es gran cosa que Lucasfilm no pueda repetir su patrón emergente.
Aunque las posibilidades de que Han Solo sea una bomba de taquilla son bajas, queda por ver cuán efectivos son los esfuerzos publicitarios con solo un corto tiempo entre el spin-off y Star Wars 8. Muchos verán las cifras de la taquilla con curiosidad., ya que Star Wars ya no tendrá el verano para sí mismo, como lo hizo hace muchos años. En lugar de ser la película para ver, solo será uno de los muchos lanzamientos durante la temporada llena de gente y puede que no tenga una gran demanda una o dos semanas después de su debut (independientemente del boca a boca). El Despertar de la Fuerza vio una prolongada carrera de dominio comercial, algo que está a punto de suceder nuevamente en 2016 y 2017. Si Disney quiere aprovechar al máximo su inversión de $ 4 mil millones, entonces podrían estar mejor atendidos por turnos con Avatar, ahora que ellos tiene que compartir ese excelente inmueble.
