La cultura del cómic nunca ha sido tan grande. Marvel Cinematic Universe es la franquicia cinematográfica de mayor recaudación de todos los tiempos, con catorce películas que ganan más de $ 11 mil millones en todo el mundo, y contrariamente a las expectativas de la explosión de la burbuja de la película de superhéroes, los gustos de los X-Men están encontrando nuevas formas de evolucionar con Deadpool y Logan Las cosas son igualmente prósperas en la pequeña pantalla gracias a una amplia gama de espectáculos para todos los gustos; La serie Netflix de Marvel se vuelve oscura y arenosa, mientras que Arrowverse de DC adopta la continuidad impresa, y ahora Legion ha agregado un elemento psicodélico a la mezcla.
Lo único que no está recibiendo un boom son los propios cómics. Excluyendo eventos importantes como el reciente Rebirth de DC, las ventas suelen ser bajas, e incluso cuando no hay una caída todavía están muy lejos de la Edad de Oro y Plata (o incluso la explosión de fines de la década de 1980) que hizo que muchos de los íconos dominaran actualmente multicine. Claramente, el éxito de la gran pantalla no se ha convertido en ventas de impresión. Marvel ahora se propone cambiar eso.
Marvel ha anunciado que tiene la intención de comenzar a publicitar sus productos antes de las películas y en la televisión con la esperanza de "entusiasmar y movilizar a los fanáticos de la televisión y el cine en las tiendas de cómics y minoristas locales".
El inicio de la iniciativa vendrá con Guardians of the Galaxy Vol. 2, que se publicará con un anuncio para el próximo evento Secret Empire (y potencialmente otras ejecuciones), y, según los informes, será seguido por anuncios de televisión que se emitirán en ABC y otras redes no anunciadas con promoción y entrevistas sobre el evento y la nueva X -Títulos de hombres.
Este es un enfoque más sinérgico para las diversas ramas de Marvel Entertainment de lo que hemos visto recientemente. En 2015, los estudios cinematográficos se trasladaron bajo el mando del CEO de Disney, Bob Iger, en lugar de Ike Perlmutter de Marvel, y se ha aceptado ampliamente que las historias impresas están sirviendo como un campo de pruebas para nuevas películas: ha habido una experimentación desenfrenada con nuevas versiones de héroes icónicos (como una joven Iron Man femenina) que parecen estar preparándose explícitamente para la partida de actores de renombre. La nueva empresa ve que las cosas se ejecutan de manera más armoniosa, con Disney utilizando todas las herramientas disponibles (son dueños de la red ABC) para impulsar la salida original y de bajo rendimiento de Marvel.
Las ventas de historietas nunca se han recuperado del estallido de la burbuja especuladora en la década de 1990 (donde los coleccionistas compraron varias copias de temas emblemáticos con la esperanza de venderlas más tarde, solo para descubrir que las reglas de oferta y demanda los hacían casi inútiles) y hasta ahora las películas solo han podido aumentar su notoriedad sin afectar realmente las ventas. Esta nueva iniciativa espera impulsar al público a visitar las tiendas de cómics, y presumiblemente, al menos, aumentará la conciencia pública sobre el lado impreso del Universo Marvel.
