Netflix se ha registrado oficialmente al afirmar claramente que no tiene absolutamente ningún plan para agregar publicidad a su programación ahora o en el futuro previsible. Aunque los rumores generalmente aparecen de vez en cuando sobre Netflix agregando publicidad a su contenido, estos rumores continúan demostrando ser falsos.
Muchos suscriptores de Netflix promocionarían la programación sin publicidad como uno de los beneficios clave de suscribirse al servicio. Si bien la compañía podría hacer una matanza con los ingresos publicitarios, un estudio reciente muestra que probablemente también perdería más del 57 por ciento de sus suscriptores al agregar comerciales a sus planes. Hasta ahora, mantener el servicio sin comerciales ha valido la pena para Netflix. Y esto es aún más importante después de que recientemente aumentó los precios en sus planes de transmisión estándar, lo que resultó en su aumento de precio más significativo desde que la compañía comenzó a ofrecer servicios de transmisión en 2010.
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Hasta la fecha, Netflix no ha abordado directamente los rumores de que eventualmente agregaría publicidad a su contenido. Sin embargo, según Variety, la compañía hizo una declaración oficial sobre el tema al anunciar sus ganancias del segundo trimestre de 2019. Esta declaración deja en claro que Netflix no tiene intención de agregar comerciales a su servicio, ni ahora ni en el futuro. En una carta a los inversores, la compañía escribió:
“Nosotros, como HBO, estamos publicitando gratis. Eso sigue siendo una parte profunda de nuestra propuesta de marca; Cuando lea las especulaciones de que nos estamos moviendo para vender publicidad, tenga la seguridad de que esto es falso. Creemos que tendremos un negocio más valioso a largo plazo si nos mantenemos fuera de la competencia por los ingresos publicitarios y, en cambio, nos concentramos por completo en competir por la satisfacción del espectador ".
En comparación, el competidor de Netflix, Hulu, se basa en la publicidad para impulsar su servicio, que generó $ 1.4 mil millones de ingresos por publicidad en 2018. Esto se debe a que casi el 70 por ciento de los suscriptores de Hulu elige su versión más barata del servicio con transmisión de publicidad. Hulu incluso tiene planes de expandir la publicidad en su sitio, agregando imágenes publicitarias transparentes no intrusivas al contenido cuando los suscriptores pausan un video. En comparación, el próximo Disney +, que probablemente será el mayor competidor de Netflix en el mercado de transmisión, no incluirá publicidad con su contenido. Otros servicios, como Amazon Prime, también permanecen sin publicidad.
En todo caso, Netflix conoce a sus suscriptores y entiende que esperan un servicio más premium sin anuncios, similar a lo que ofrece HBO. Aunque Netflix continúa enfocándose en expandir su contenido original, acepta que necesita pagar por ese contenido a través de suscripciones, en lugar de insertar comerciales en la programación. Las suscripciones están actualmente en declive en Netflix, y el servicio está sufriendo la pérdida de series anteriores debido a los nuevos servicios de transmisión. Sin embargo, la compañía tiene planes de continuar monetizándose sin la necesidad de ingresos publicitarios. Aunque Netflix podría generar potencialmente $ 1 mil millones al ofrecer un plan respaldado por anuncios, es más importante mantener a los clientes contentos al permanecer sin anuncios.
