Sony Pictures mantiene los ojos bien abiertos para el próximo éxito de taquilla de Hollywood mientras se asocia con Wizard World para encontrarlo. Aunque los estudios de cine regularmente mantienen sus ojos abiertos a las convenciones para ideas únicas y propiedades intrigantes, Sony Pictures está llevando el proceso un paso más allá y se esfuerza por romper el molde para las personas que buscan irrumpir en Hollywood.
No es ningún secreto que las propiedades hechas y respaldadas por los fanáticos han sido un boleto caliente para Hollywood desde The Dark Knight. Si bien Marvel ha logrado dominar la taquilla con su lista de películas de Marvel que se completará con los Avengers: Infinity War sin precedentes, todos buscan formas únicas de aprovechar el crecimiento masivo del mercado de fanáticos. Desde Marvel aprovechando el increíble depósito de Twitter hasta Netflix recogiendo la serie Millarworld de Mark Millar, los fanáticos que buscan ingresar a la industria del entretenimiento están viendo los estudios irrumpir y acudir a ellos para buscar nuevos productos.
Según THR, eso está en el corazón de Sony Pictures, que se asocia con Wizard World Conventions para encontrar nuevas propiedades yendo directamente a la fuente: los fanáticos. El estudio hará que las convenciones de búsqueda formen parte de su proceso de desarrollo, buscando nuevas propiedades intelectuales en todo Estados Unidos. Jeffrey Godsick, vicepresidente ejecutivo de Sony Pictures Consumer Marketing, supervisará la asociación. Godsick lanzó una declaración:
“No estás necesariamente seguro de dónde vendrá la próxima gran IP. Cuando entras en el Callejón de los Artistas o ves las cabinas, te das cuenta de que hay mucho trabajo bueno por ahí. Wizard World tiene credibilidad en ese mundo y con su ayuda, tendremos acceso e información que es rara ”.
En una industria que busca rápidamente formas de capitalizar el fandom y generar impulso para sus resultados, las estrategias creativas como esta son una asociación esencial. Wizard World organiza 15 convenciones al año y tiene planes de aumentar el número. El nombre del juego es aprovechar un mercado no descubierto que existe entre Nueva York y Los Ángeles. Según el CEO John D. Matta, hay mucho país por descubrir entre Nueva York y Los Ángeles. "Verá todo tipo de personas que no verá en Los Ángeles", dijo Matta, "el oro es donde lo encuentra".
Esta es una forma inusual pero muy creativa para que Sony se mantenga al tanto de un entorno en rápida expansión, así como para Wizard World, que quiere ir más allá de sus raíces de exhibición en licencias, venta minorista y entretenimiento basado en la ubicación. Es un gran paso para el estudio y la convención de cómics y no se sabe cómo se recibirán estos lanzamientos. Esta apuesta podría ser una gran pérdida para ambos.
Sin embargo, eso es parte del riesgo que los estudios deben asumir para expandirse y abordar nuevas propiedades. Estrategias creativas de marketing como esta mantendrán a Sony por delante del juego y habrá un gran ganador, los fanáticos que pueden no tener oportunidades de llegar a Nueva York y Los Ángeles para presentar sus ideas. Hay una gran cantidad de talento sin descubrir en Estados Unidos, y este es un movimiento inteligente para que Sony vaya a buscarlo.
