Esta publicación contiene SPOILERS para Avengers: Infinity War
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Avengers: Infinity War es uno de los mayores triunfos de Marvel, pero su impactante final presenta una serie de problemas para el departamento de marketing del estudio. Finalmente mostrando a Thanos en un papel significativo después de seis años de burlas, la culminación de la MCU hasta la fecha presentó al Mad Titan adquiriendo las seis Piedras Infinitas, chasqueando los dedos y eliminando a la mitad de la población del universo. Por supuesto, esto significaba que algunos de los superhéroes que se habían unido para derrotar al villano estaban entre las víctimas, y Marvel no contuvo nada cuando se trataba de ofender a los personajes.
Podría decirse que la muerte más emocional en Infinity War fue la de Spider-Man. Reforzada por la genial improvisación de Tom Holland ("No quiero ir … no quiero ir"), la escena fue insoportablemente desgarradora y fue suficiente para hacer llorar a cualquiera. Cuando se ve en el vacío, es un golpe de tripa. Sin embargo, al considerar la imagen más grande y el futuro del MCU, matar a Peter Parker en Infinity War hace que las cosas sean bastante difíciles cuando llega el momento de promover la lista de 2019.
Por qué Spider-Man tiene un problema de marketing
En contraste con los años anteriores, cuando anunciarían alineaciones completas con años de anticipación, Marvel Studios ha sido algo cauteloso cuando se trata de discutir la Fase 4 en el futuro. Mientras que Kevin Feige ha tenido conversaciones sobre películas para 2025, Marvel mantiene sus planes cerca del cofre. El razonamiento para esto es doble; permite a los fanáticos concentrarse en el ahora y enfocarse en el presente (en lugar de mirar demasiado lejos). Además, esta es una elección consciente para no estropear lo que sucede en Avengers 4. De hecho, puede que no haya ninguna confirmación sobre los títulos hasta después de que el éxito de taquilla del próximo año llegue a los cines. Este cambio de estrategia es curioso cuando considera que algunos proyectos de la Fase 4 ya están en desarrollo.
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La secuela sin título de Spider-Man: Homecoming data de julio de 2019 en 2016, meses antes de que se estrenara en los cines. Cualquiera que haya visto Infinity War puede decirte por qué esto es un problema. Spider-Man murió en Avengers 3, pero el hecho de que su sub-franquicia continúe socava el drama de ese momento en particular. Saber que Peter Parker volverá para ayudar a guiar al MCU a su próxima era hace que el anillo de la muerte sea hueco y abarate el impacto que estaba destinado a tener. Lo mismo puede decirse de los Guardianes de la Galaxia (que tienen una tercera versión independiente que vendrá en 2020) y Black Panther (cuya película en solitario de $ 1 mil millones definitivamente está recibiendo un seguimiento), pero Spider-Man presenta el problema más inmediato para tratar porque su próxima película sale dos meses después de Avengers 4, y Sony (que distribuye Homecoming 2) querrá generar entusiasmo por su gran lanzamiento de verano.
Lo que hace que esto sea tan complicado es que Marvel esencialmente tiene que estropear a Spider-Man que regresa en Avengers 4 con mucha anticipación para que Sony pueda comercializar la secuela de Homecoming. Durante la promoción de la primera película, se lanzó un avance en diciembre de 2016, seguido de una vista previa completa en marzo de 2017. Dado que Homecoming 2 se abre a principios de julio, es una razón para creer que Sony instituirá un patrón de marketing similar para la secuela, tal vez presentará un teaser a partir de enero de 2019. Según los informes, Homecoming 2 comenzará a filmarse este verano (con Tom Holland de nuevo en el papel principal), por lo que habrá un montón de imágenes para armar un trailer de la aventura internacional del rastreador de muros. Sacar una página del libro de jugadas de Solo y esperar el mayor tiempo posible para comenzar a publicitar no es tan plausible. Lucasfilm habrá pasado casi cuatro meses (principios de febrero hasta finales de mayo) creando conciencia sobre Solo. Es inaudito agrupar toda la publicidad de Homecoming en aproximadamente la mitad de ese tiempo (principios de mayo a principios de julio).
Esta situación particular comparte algunas similitudes con Superman en el DCEU. Kal-El, por supuesto, se encontró con su fin a manos del Día del Juicio Final en Batman V Superman, sacrificándose para que la Tierra se salvara. Aún así, el público inteligente sabía que el último hijo de Krypton volvería al redil para la Liga de la Justicia, especialmente después de ver las partículas de polvo levantarse del ataúd de Clark Kent. Pero mientras Warner Bros. arruinó la situación al ser demasiado tímido al respecto, Marvel tiene la oportunidad de aprender de los errores de sus colegas haciendo las preguntas correctas en marketing.
Página 2: Encontrar una solución al problema de Superman de Spider-Man
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