Ben Fritz, escritor del LA Times, informó el otro día que los principales estudios están considerando extender el tiempo entre el momento en que los consumidores pueden comprar DVD y cuándo pueden alquilarlos. Como es ahora (y lo ha sido durante años), las películas están disponibles para alquilar el mismo día en que también se pueden comprar. Según Reed Hastings, director ejecutivo de Netflix, se ha reunido recientemente con varios de los principales proveedores de Netflix (léase: estudios y distribuidores) para discutir una "propuesta de alquiler retrasado".
El sistema actual de lanzamiento de DVD tiene DVD disponibles para su compra y alquiler el mismo día de compañías como NetFlix, Blockbuster y RedBox. Bajo el nuevo sistema de lanzamiento de DVD, esas fechas se separarían por unas pocas semanas. ¿Cuál es el razonamiento detrás de este movimiento? Los estudios citan una fuerte disminución en las ventas de DVD. Dijo Hastings:
"Los estudios están luchando con la disminución de las ventas de DVD, mientras que el mercado de alquiler de DVD ha crecido modestamente. Uno de los pasos atenuantes que algunos están considerando es introducir una ventana de venta minorista de DVD durante unas pocas semanas".
La economía vacilante tiene familias e individuos que buscan formas de ahorrar dinero, no gastarlo. Una de esas formas es alquilar DVD y no comprarlos; ¡Una teoría respaldada por los últimos números de crecimiento del 24% de NetFlix! Ese es un logro financiero realmente impresionante en esta dura recesión; un logro que seguramente tiene a los inversores sonriendo, pero no tan impresionante como el crecimiento de la compañía de alquiler RedBox. ¡RedBox experimentó un asombroso crecimiento del 113% en los primeros seis meses de este año!
Ese tipo de números fue la razón por la cual los estudios 20 th Century Fox, Universal Pictures y Warner Bros. intentaron evitar que RedBox tuviera acceso a sus DVD hasta mucho después del lanzamiento inicial. El popular gigante de alquileres solo cobra $ 1 por noche, por alquiler, y los estudios consideraron que RedBox no estaba cobrando lo suficiente para que las personas alquilaran sus películas. Por supuesto, RedBox respondió con una demanda para mantener eso alejado de los estudios y la demanda aún está en la corte … aunque el punto pronto puede ser discutible.
El nuevo sistema de lanzamiento podría entrar en vigencia el próximo año y, si eso sucede, todas las empresas de alquiler se verán afectadas, no solo RedBox, y sospecho que todas las partes involucradas abandonarán la demanda. Dijo un vocero corporativo de RedBox:
"Debemos tener un campo de juego nivelado y el derecho a comprar películas al mismo tiempo que cualquiera de nuestros competidores".
Ben Fritz hace la siguiente declaración en su informe:
"Los estudios de Hollywood prefieren que los consumidores compren DVD porque eso genera ganancias significativamente más altas que los alquileres".
Y Wade Holden, analista de SNL Kagan, da esta idea:
"Los estudios podrían intentar implementar algo como esto para aumentar la demanda de ventas porque necesitan proteger ese flujo de ingresos lo mejor que puedan".
¿Esa declaración le parece a alguien más extremadamente codiciosa? Entiendo que los estudios de cine son un negocio que tiene como objetivo ganar dinero tanto para ellos como para los inversores; No estoy discutiendo ese punto en absoluto. Lo que me parece ridículo es su modelo de negocio y la idea de que retrasar las fechas de alquiler hará que los consumidores compren una película porque no quieren esperar otras tres o cuatro semanas para alquilarla.
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