Érase una vez, el verano fue una temporada fácil de definir: de junio a agosto, cada vez que las escuelas de su distrito local se iban de vacaciones. Esta ampliación del mercado y la repentina necesidad de que los padres mantengan entretenidas a franjas de niños resultó ser una gran bendición para la industria del cine. Tradicionalmente, esta ha sido la temporada perfecta para lanzamientos de éxitos de taquilla, igualada solo por Navidad en términos de audiencias cautivas. Fuera de esas vacaciones, uno no esperaba ver espectáculos multimillonarios destinados al público más amplio posible.
Meses como enero, febrero y la temporada anterior a Halloween fueron vistos como vertederos de estudios de lanzamiento que se espera que fracasen. Sin embargo, eso ha cambiado significativamente con los años. Los estrenos recientes de febrero incluyen una serie de películas de franquicias de alto rendimiento, tradicionalmente reservadas para la temporada de verano, como The Lego Movie, Deadpool y Black Panther, que recaudaron más de $ 1 mil millones en menos de un mes. Esta semana veremos el lanzamiento del último reinicio de la película de Tomb Raider, que tiene un precio de poco menos de $ 100 millones. La semana siguiente se lanzará ampliamente para la secuela de $ 150 millones, Pacific Rim Uprising, luego en marzo está Ready Player One, una película de Steven Spielberg con un presupuesto de $ 175 millones.
Todo esto precederá al tan esperado lanzamiento de Avengers: Infinity War, que llegará a los cines el 27 de abril, una semana antes de lo planeado originalmente. Las películas tienden a tener sus fechas de lanzamiento cambiadas para no entrar en conflicto con la competencia principal, pero Disney y Marvel Studios haciendo este movimiento con su película más esperada es un movimiento de poder puro: lo hicieron simplemente porque pudieron, y al hacerlo, He ayudado a cimentar el final de la temporada oficial de películas de verano.
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La temporada de películas de verano es más larga que nunca
El verano sigue siendo la temporada definitoria del calendario de películas para la mayoría de los principales estudios. Solo este verano (siguiendo la definición tradicional de junio, julio y agosto) solo verá Disney lanzar Incredibles 2, Christopher Robin y Ant-Man and the Wasp. Crucialmente, no hay película de Star Wars en este período, ya que Solo se lanzará en mayo. La temporada está repleta de opciones de varios estudios, pero la lista general de Disney se extiende de manera más uniforme, ampliando así nuestras nociones de lo que es y no es una película de verano. Tradicionalmente, pensamos en Avengers y Solo de esta manera, pero Disney no tiene necesidad de colocarlos en el calendario como tal. Marvel puede lanzar una película en cualquier momento del año y su estatus de éxito está casi garantizado. Otros estudios han tratado de hacer lo mismo, lo que hace que la mera noción de "Temporada de películas de verano" sea casi inexistente.
El verano pasado, la industria tuvo problemas en la taquilla, a pesar de tener pizarras de lanzamiento inmensamente llenas. Muerto ciertos éxitos como Transformers: The Last Knight, que tuvo un lanzamiento principal en junio, luchó para ganar el dinero que se esperaba. El público no estaba interesado en ofertas como Valerian y la Ciudad de los Mil Planetas, a pesar de una fuerte fecha de lanzamiento en verano. Ni siquiera podían culpar a la competencia como Marvel, que lanzó una de sus tres películas de 2017 en un tragamonedas de verano, Spider-Man: Homecoming, y dejó las otras dos para la primavera y el invierno. Lo que es especialmente sorprendente de este movimiento de Disney y Marvel es que nada de esto afectó sus películas. Cada uno de ellos aterrizó en las 10 mejores películas más taquilleras de 2017 con facilidad, las fechas de lanzamiento sean condenadas.
Cómo Marvel cambió los estrenos de películas
Este cambio en los negocios se debe en parte al diseño del modelo de universo compartido. Marvel tiene tantas películas para estrenar. Solo este año hay tres, el mismo número lanzado en 2017. Se espera que en 2019 se publiquen 3 más. Cualquier estudio, independientemente de su influencia, tendría dificultades para contener todo esto en una temporada. Pegar tres películas de Marvel en el espacio de tantos meses podría entusiasmar a algunos fanáticos, pero inevitablemente conduciría a una saturación excesiva de la marca y a la fatiga entre el público en general. Incluso Marvel lucharía en la cosecha actual de Summers con una pizarra tan pesada. La competencia es simplemente demasiado gruesa.
Las fechas de lanzamiento ya no tienen el mismo significado para un estudio como Marvel. Esto se debe a varias razones, pero una clave es que su público está feliz de ir al cine cada vez que se estrena. Ese grupo demográfico, adolescentes y personas de 20 y tantos años, no está sujeto a preocupaciones como las vacaciones escolares. Irán a ver la nueva película de Thor sin importar su fecha porque pueden hacerlo fácilmente. Las familias, especialmente aquellas con niños pequeños, no están necesariamente interesadas en tales proyectos cuando hay otras opciones más adecuadas como Despicable Me 3 o The Emoji Movie. 2017 también vio cómo ese grupo demográfico particular podría crear un mega éxito de grabación lenta que no estaba sujeto a las fechas de lanzamiento supuestamente principales: piense en cómo la última película de Jumanji recaudó cerca de $ 1 mil millones y se convirtió en la quinta película más taquillera del año a través de ingresos brutos semanales sólidos que fueron mucho más allá de su vida útil esperada. Si esa película se hubiera lanzado en julio y hubiera recaudado números similares en sus primeras semanas, se habría descartado como un fracaso y retirado de los cines para dar cabida a la competencia. En ese sentido, los estudios siguen los pasos de Marvel.
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