Hay una nueva película de Marvel esta semana. O más bien, si vive en el Reino Unido, Australia, Europa occidental y otros territorios internacionales. Si estás en los EE. UU., Canadá o en una lista considerablemente más corta de otros países, tendrás que esperar hasta el 3 de noviembre para ver a Thor: Ragnarok.
Este ha sido el enfoque predeterminado de Marvel desde 2010; lanzaron Iron Man 2 temprano en un número selecto de mercados y desde entonces se ha tomado como la norma. Las únicas excepciones son Captain America: The First Avenger, que tuvo un lanzamiento más escalonado en todo el mundo probablemente debido al riesgo de que la película se lea como jingoísta, y Spider-Man: Homecoming, que se lanzó prácticamente en todas partes (sin China) al mismo tiempo tiempo porque Sony manejaba la distribución.
Según Kevin Feige, quien una vez abordó esta tendencia en un Q&A (a través de reddit), el lanzamiento de Iron Man 2 fue, junto con Thor, realmente más un experimento. Muchos mercados internacionales tienen días festivos a fines de abril, por lo que decidió probar si el exceso de tiempo libre se transferiría a mayores ventas de boletos. No hubo impacto negativo, por lo que se quedó. Pero esa no es realmente la historia completa: ¿por qué algo que funcionó en Iron Man 2 todavía está en práctica ahora?
El lanzamiento temprano es parte de la compleja máquina de bombo de Marvel
Lo más obvio es que este enfoque ayuda a generar exageración. A medida que pasó de ser un productor incipiente de cómics a convertirse en la influencia dominante en Hollywood, Marvel Studios se ha convertido en una máquina exagerada maestra, dominando las semanas previas a un lanzamiento con cobertura, ya sea nuevo material de archivo, críticas sin spoilers o más. Una gran parte de esto es el despliegue real. Los detalles varían de una película a otra, pero, por regla general, el MCU presenta sus películas notablemente antes que sus competidores. Las visitas a la prensa pueden ocurrir con casi un mes de anticipación y los embargos se levantan poco después (Thor: Ragnarok recibió revisiones 15 días antes de su apertura nacional).
Tener la película para el público en general en varios territorios clave solo amplifica esta emoción. Marvel nunca se enfrentó a una crítica crítica (la película con la calificación más baja en Rotten Tomatoes es Thor: The Dark World con un 66%, que hasta la fecha es solo la segunda película después de The Incredible Hulk que no tiene certificación Fresh), por lo que hay poca necesidad de un fan / argumento crítico (aunque es una historia diferente cuando se trata de televisión), pero tener audiencias genuinas que elogien la película es una guinda al mejor helado.
Pero, francamente, el rumor general no es nada sobre el impacto financiero de los primeros lanzamientos.
Los primeros lanzamientos hacen que las películas de Marvel parezcan más exitosas de lo que realmente son
Lo que sale una semana antes realmente permite es la ventana de vista previa más elaborada posible. Las vistas previas existen por una gran cantidad de razones (incluida la construcción exagerada), pero todo se reduce a inflar la percepción de la taquilla. Muestre una película el jueves por la noche antes del estreno oficial del viernes o simplemente muerda la bala y haga que comience a correr a mitad de semana agrega más tiempos de proyección para atraer a más personas. Cuanto antes pueda abrir una película y hacer que cuente como el "fin de semana", la mejor oportunidad de encabezar la taquilla y, si hablamos de grandes tiendas de campaña, aparecer en los titulares por batir un récord. El lanzamiento internacional temprano sirve como una especie de avance masivo; no cuenta para los números de apertura, pero altera enormemente el total de la película desde el principio (agravado por el estreno de la película incluso antes en algunos territorios: Thor saldrá el martes 24 de octubre en el Reino Unido).
El resultado real de esto es que las películas de Marvel entran en su fin de semana de apertura ya éxitos de taquilla; Además de las proyecciones confiablemente grandes, ya hay más de $ 100 millones en el banco, lo que permite un montón de titulares "# 1" en todo el mundo el primer fin de semana. Pero la verdadera recompensa llega el domingo, cuando en algunas áreas la película se estrenó durante diez días; A medida que lleguen los números finales, el recuento mundial generalmente se redondeará, lo que significa que incluyen una semana anterior completa de venta de boletos en muchos mercados. Y puedes apostar que se ve bien contra la competencia.
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