¿Qué le dirías a películas ilimitadas en el cine por menos de $ 10 al mes? MoviePass espera que aproveche la oferta, ya que el servicio, que anteriormente costaba alrededor de $ 50 al mes, redujo sus precios en un anuncio sorpresa esta semana. Ya se ha despertado el interés de los clientes, y el sitio web de la compañía vio un asombroso medio millón de visitas únicas en las seis horas posteriores a la noticia. Actualmente, MoviePass tiene alrededor de 20, 000 usuarios, que pueden ver una película cada 24 horas en más de 4, 000 ubicaciones en todo el país. Con el precio promedio de las entradas de menos de $ 9 y subiendo a más de $ 15 en ciudades más grandes como Nueva York y San Francisco, la oportunidad de ver hasta treinta películas al mes por el precio de una entrada es algo que muchos pensaron que sería demasiado bueno para ser verdad Lo más probable es que probablemente sea demasiado bueno para ser verdad, pero MoviePass ha prometido que el acuerdo se mantendrá en vigencia durante los próximos doce meses, y como resultado miles de nuevos suscriptores están acudiendo al servicio.
Sin embargo, no todos están encantados con este desarrollo reciente. La cadena multiplex AMC Entertainment ya ha expresado su oposición a la disminución de precios, calificándola de "inestable e insostenible" y discutiendo la posibilidad de retirar sus cines del servicio. En un comunicado de prensa, los cines de AMC cuestionaron el modelo de negocio, señalando que "aún no se sabe cómo convertir el plomo en oro", y que "prometedor contenido de película de estreno esencialmente ilimitado a un precio inferior a $ 10 por mes a lo largo del tiempo no proporcionará ingresos suficientes para operar teatros de calidad ni generará ingresos suficientes para proporcionar a los cineastas un incentivo suficiente para hacer grandes películas nuevas. Por lo tanto, AMC no podrá ofrecer descuentos a MoviePass en el futuro, lo que parece ser uno de sus objetivos ".
En 2014, AMC había firmado un acuerdo con MoviePass que ofrecía suscripciones a partir de $ 35, por lo que esta nueva caída de precios parece perjudicial para esa oferta exclusiva, especialmente porque MoviePass todavía tendrá que pagar a AMC el precio total del boleto cada vez que uno de sus suscriptores utiliza el servicio El CEO de MoviePass, Mitch Lowe, dice que espera que la compañía que subsidia este modelo "pierda dinero en el proceso", pero el plan a largo plazo es aumentar drásticamente el número de usuarios y permitir que esa base fortalezca nuevos acuerdos con multiplexes y estudios por igual. Es una ambición elevada, pero difícil de vender a los teatros y a Hollywood por igual.
2017 ha sido un año difícil para la industria del cine y para los cines. Los ingresos de la taquilla de verano se han desplomado este mes, y las cifras de la temporada están alrededor de un 12, 4% por debajo de lo que fueron esta vez el año pasado, y algunos analistas predicen que una nueva caída a alrededor del 15%. Si eso sucede, 2017 vería la peor disminución en la historia moderna para la compra de boletos.
Hay una serie de factores en juego para explicar este problema, pero una serie de éxitos de taquilla de bajo rendimiento no puede haber ayudado a los principales estudios. Se dijo que el último intento de Universal de franquiciar sus películas de Monstruos de la era dorada del horror, The Mummy, de Tom Cruise, había perdido el estudio alrededor de $ 95 millones. Para Warner Bros., la crisis fue mucho más severa gracias al fracaso catastrófico del Rey Arturo: Leyenda de la Espada de Guy Ritchie, que ni siquiera recuperó su presupuesto y le costó al estudio la friolera de $ 150 millones. Hubo éxitos para los principales estudios, por supuesto, pero lo que anteriormente habían sido formas confiables de ganar mucho dinero durante la temporada de verano se han quedado cortos: la taquilla china no era tan segura como se esperaba, algunos grandes negocios como los Transformers y las franquicias alienígenas no lograron entusiasmar al público, y 3-D e IMAX sufrieron por falta de interés.
Todo eso golpeó los múltiplex con la misma fuerza. AMC Entertainment y Regal Entertainment vieron que el precio de sus acciones sufriera una paliza en el mercado de valores este verano. Solo AMC vio caer su valor de mercado en un asombroso 35% en lo que va del mes. Como se señala en el Hollywood Reporter, "Jeff Bock de Expositor Relations agrega que la cantidad de boletos vendidos este verano alcanzará un mínimo de 25 años al dividir los ingresos generales por el precio promedio de los boletos, o alrededor de 420 millones de boletos vendidos". Con la disminución de la asistencia al teatro, los estudios buscan otras fuentes de ingresos, como la colocación de productos en la película, la comercialización y el reconocimiento de la marca. Nada de eso se extiende a los cines, ya que el dinero que obtienen de la venta de entradas es un pequeño porcentaje de sus ingresos. La mayor parte de sus ingresos constantes proviene de alimentos y bebidas, por lo que esa pequeña tina de palomitas de maíz cuesta cinco veces más de lo que paga en el supermercado. En febrero de 2015, AMC Entertainment "informó que los ingresos por concesiones aumentaron 8.8% respecto al año anterior a $ 215.3 millones, ya que el gasto promedio por cliente aumentó 13.5% a $ 4.46".
Algunos han argumentado que la economía de esto significa que un acuerdo como MoviePass no los afectará tanto como imaginan. Dado que MoviePass tiene que darle a AMC el costo de cada boleto comprado a través de su servicio, eso no perdería ingresos para los teatros. Quizás con más dinero para gastar en concesiones ahora que el precio del boleto está cubierto, el sistema puede tener beneficios para los teatros.
Página 2: ¿Cómo hace dinero MoviePass?
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