El Cloverfield original (2008) utilizó imágenes encontradas y un elenco limitado para crear una pequeña película convincente dentro de un mundo más grande bajo el ataque de monstruos misteriosos. Casi más significativo que la película en sí (que utilizó una técnica popularizada por The Blair Witch Project en 1999), fue el uso por parte de los vendedores de un juego de realidad alternativa o aumentada (ARG) para crear una campaña de marketing efectiva. Después de un teaser con nada más que un sitio web basado en la fecha de lanzamiento (1-18-08.com), la campaña de marketing viral se incendió.
La gente curiosa siguió pequeñas pistas en el corto trailer, como el Slusho! camiseta, reconocible de otras empresas de JJ Abrams como Lost, en el sitio web. Una pieza del rompecabezas condujo a otra, atrayendo a los espectadores cautivados a la compañía paraguas de Slusho, Tagruato, el grupo ambientalista TIDO Wave, y las cuentas de redes sociales creadas para los personajes de la película y completando efectivamente la historia de fondo: la película de 90 minutos no lo hizo. La naturaleza viral de esta campaña publicitaria convirtió a Cloverfield de Matt Reeves en un éxito sin precedentes. Ahora, con el 10 Cloverfield Lane de Dan Trachtenberg yendo a los cines pronto, el estudio está revisando su campaña de marketing ARG para recuperar esa misma sensación de siempre.
Recientemente, según / film, el empleado del mes de enero de 2016 de la compañía, misteriosamente Vanessa Gwon, responde misteriosamente los correos electrónicos al sitio inactivo de Tagruato. Además, el trailer del "pariente de sangre" producido por JJ Abrams del original incluye tomas de todo el elenco, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead y John Gallagher Jr., se refugiaron en un refugio antiaéreo, armando un rompecabezas y bebiendo Swamp Pop. Cuando los devotos ordenaron el refresco del sitio web de Swamp Pop, recibieron un pequeño premio extra: piezas de rompecabezas que determinaron que Redditors eran de la Torre Eiffel. El sitio Swamp Pop también presentó un "suministro de refugio a largo plazo" para la venta, que estaba vendiendo $ 4, 813 (la cantidad de pistas de jukebox que enumera Goodman en el trailer) hasta que el sitio lo retiró del mercado debido a problemas de suministro en la "costa este"..
Por supuesto, ni el acertijo, el suministro de refugios antiaéreos fuera del mercado, ni el remolque en sí indican necesariamente mucho, gracias al renombrado secreto de JJ Abrams. Y recientemente, la estrella de 10 Cloverfield Lane, Mary Elizabeth Winstead, se sentó con EW para hablar sobre la película y las producciones notoriamente clandestinas de Abrams:
"Estábamos haciendo esta película en esta pequeña burbuja donde nadie más sabía lo que estábamos haciendo y en realidad solo hay tres actores en todo el asunto, por lo que se sintió como una experiencia realmente íntima. Ahora que está a punto de salir, es algo así de locos, como, 'Oh sí, la gente está emocionada de ver esta película'. Olvidé que eso iba a suceder ".
La actriz también exploró los desafíos de hacer un thriller con un elenco tan pequeño:
"Se trata tanto de que los actores interactúan entre sí y de esa tensión que se acumula, todos se preguntan si son quienes dicen ser, si dicen la verdad o no, y realmente se preguntan qué hay afuera", dijo Winstead, agregando que el elenco "sabe a dónde lleva todo".
Y descubrir si un horrible mundo post-apocalíptico, un campo de caza bestial o ambos esperan a la pequeña banda probablemente atraerá a muchos fanáticos intrigados. El misterio secundario, por supuesto, es el estado del elenco, que el trailer establece como miembros de la familia, extraños al azar forzados por las circunstancias o algo más siniestro, como lo insinúan los grilletes (presumiblemente) alrededor del tobillo de Winstead. Dado que Abrams mantuvo la existencia de la película en secreto hasta mediados de enero, todo lo que los seguidores realmente saben son las pocas pistas que pueden reunir sobre la historia de fondo de la campaña de marketing y el avance. Incluso si el estudio elige no lanzar más trailers, estas sugerencias probablemente serán suficientes para atraer a los espectadores curiosos a los cines.
Sin embargo, la confusión que rodea la película podría dificultar el interés, tanto como el misterio lo obliga. Sin saber si están obteniendo una secuela, una precuela o solo una película vagamente relacionada (el "pariente de sangre" es bastante vago), los fanáticos pueden desanimarse al tener que pasar por el rigmarole del marketing DIY nuevamente. Aún así, la reciente película teaser-pesada de Abrams valió la pena el precio de la entrada.
10 Cloverfield Lane se estrena en los cines el 11 de marzo de 2016.
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