Marvel's Cinematic Universe se ha convertido en una de las propiedades más populares de Hollywood. La primera película de Avengers, Avenger: Age of Ultron y Iron Man 3 se ubican entre las 10 películas más taquilleras de todos los tiempos. Y si hay algo que el MCU hizo famoso son sus materiales teaser: one-shots, incluidos los huevos de Pascua y las secuencias posteriores al crédito. Una toma en particular, características cortas que llenan los vacíos en la historia y presentan personajes, son una forma fantástica de darles a los fanáticos hambrientos un aviso de lo que está a la vuelta de la esquina para sus personajes favoritos.
Sin embargo, con el aumento de los servicios de transmisión, llega la disminución de las ventas de DVD y Blu-ray, el principal vehículo para sus tomas únicas. ¿Cómo planea Marvel ofrecer estas divertidas funciones a los fanáticos sin los extras exclusivos de medios de la audiencia que una vez se proporcionaron a los espectadores?
Los directores de Captain America: Civil War, Anthony y Joe Russo, abordaron ese tema en su reciente entrevista con Forbes. Dado que los estudios ya no pueden depender de extras en lanzamientos caseros para ampliar y elaborar el MCU, los directores sienten que hay varias buenas opciones. Aunque no entran en gran detalle, comparten algunas ideas, especialmente sobre sus próximos esfuerzos para Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo dice:
"Hemos pasado por una pequeña transición con ese contenido. No podemos entrar en demasiados detalles sobre esto, pero estamos pensando, muy específicamente, en hacer nuevas formas de lo que estás hablando con Avengers: Infinity War. Estamos en las fases iniciales de resolverlos. Sí, los DVD se han ido, pero existe una maravillosa plataforma de Internet llamada YouTube ".
A pesar de los desafíos de monetizar YouTube, los rusos sienten claramente que la siguiente fase de los one-shots del MCU sería bien servida por canales de transmisión. Se podrían crear características y contenido especiales para generar entusiasmo y atraer a la gente en línea:
"Puede ganar dinero creando anticipación", continúa Anthony Russo, "versiones elaboradas de trailers, por ejemplo, filmados específicamente para Internet que nunca aparecerán en la película, pero que pueden aparecer como una especie de cortometraje para una película en el de la misma manera que lo hace un trailer ".
Los hermanos también discutieron diferentes caminos para promover one-shots e historias únicas como Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo dice:
"También estamos hablando con Facebook, Twitter e Instagram sobre formas de enviarles contenido adicional a ellos y a los espectadores porque se volverá viral allí y podrás llegar a millones de personas". La plataforma está cambiando, pero es mucho más fácil sentarse en su sofá y aparece Apple TV en lugar de tener que levantarse y buscar un DVD, por lo que es lo que es, y siempre hay formas nuevas y diferentes de llegar al audiencia."
Claramente, la industria está haciendo todo lo posible para adaptarse al mercado cambiante. DC ya está cosechando las recompensas de las redes sociales con un aumento en las ventas previas a las entradas para su próxima película Batman V Superman. La creación de contenido exclusivo para la visualización en línea definitivamente podría impulsar números serios en línea y mantener a los fanáticos cautivados, algo que es importante porque los one-shots y los teasers crearon vínculos importantes entre las películas anteriores y las próximas funciones, además de darles a los fanáticos la sensación de que estaban al tanto de la imagen más grande.
El truco para lanzar el contenido en línea, además de monetizarlos, es mantener vivo ese sentimiento inclusivo. Las redes sociales tienen que ver con atraer a la mayor audiencia posible en general. Por lo tanto, el contenido exclusivo en sitios de pago como iTunes o YouTube Red, así como el contenido relacionado en y alrededor de la serie Marvel de Netflix como Daredevil podría hacer que los espectadores se sientan sintonizados con el MCU. El contenido exclusivo del sitio web y el acceso del club de fans a los videos también podrían promover con éxito sus películas y series de televisión, además de su contenido estándar en las redes sociales.
Captain America: Civil War se estrena en los cines estadounidenses el 6 de mayo de 2016; Doctor Strange - 4 de noviembre de 2016; Guardianes de la Galaxia 2 - 5 de mayo de 2017; Spider-Man - 7 de julio de 2017; Thor: Ragnarok - 3 de noviembre de 2017; Pantera Negra - 16 de febrero de 2018; The Avengers: Infinity War Parte 1 - 4 de mayo de 2018; Ant-Man and the Wasp– 6 de julio de 2018; Captain Marvel - 8 de marzo de 2019; The Avengers: Infinity War Parte 2 - 3 de mayo de 2019; Inhumanos: 12 de julio de 2019; y películas de Marvel aún sin título el 1 de mayo, 10 de julio y 6 de noviembre de 2020.
