¿Cuánto más material promocional de Batman V Superman: Dawn of Justice puedes manejar en tu vida? Warner Bros espera que su respuesta sea "un poco más", porque el marketing de saturación para la superproducción de superhéroes mega-cara del estudio no muestra signos de desaceleración. Ya sea que se trate de portadas de cómics, canciones, detalles de vestuario o exageraciones tempranas para Director's Cut Blu-rays, aparentemente no se ha ahorrado ningún gasto para hacer de este el éxito de taquilla más culturalmente omnipresente desde Deadpool, cuyo marketing ubicuo lo convirtió en un éxito de taquilla récord.
¿La última volea en esta batalla por la atención de la cultura pop? Ben Affleck en la transmisión especial posterior a los Oscar de Jimmy Kimmel Live para presentar una escena "eliminada" de la película.
Affleck y el compañero perenne Matt Damon son elementos habituales en la órbita de los conciertos nocturnos de Kimmel, por lo que no es una gran sorpresa que el nuevo Bruce Wayne haga del ABC After-Oscars Special del popular anfitrión el lugar para hacer una promoción final de preparación para su película Presentado como una escena de la película ahora eliminada que habría presentado un cameo de Kimmel, el clip toma la forma de un boceto de comedia en el que Affleck y Henry Cavill (Superman) recrean la primera reunión de Bruce Wayne y Clark Kent como visto en los omnipresentes avances de la película … solo para ser interrumpido por un odioso invitado a la fiesta (Kimmel) que no dejará de molestarlos, especialmente una vez que se dé cuenta (muy rápidamente) de quiénes son realmente. Como en la versión "real", Lex Luthor de Jesse Eisenberg se detiene para entrar en el acto, seguido de un par de cameos significativamente más inesperados.
Es divertido ver a las grandes estrellas reírse no solo a su propio costo sino a expensas de sus grandes proyectos, sino que mientras Warner Bros probablemente esté emocionado de tener una comedia potencialmente viral manteniendo el título y la premisa de la película a la vanguardia. De la conciencia pública, una promoción como esta no es motivo de risa teniendo en cuenta el tamaño de la inversión. El estudio ha estado buscando un reemplazo para la inyección anual de efectivo que las películas de Harry Potter proporcionaron durante casi una década, y junto con la consolidación de la marca Superman después de la recepción mixta de Man of Steel; Dawn of Justice tiene la tarea de lanzar el DC Extended Universe de películas para competir con el exitoso Marvel Cinematic Universe de Disney / Marvel Studios, con Affleck específicamente cortejado para dirigir y protagonizar una película en solitario de Batman en el futuro cercano.
Y aunque se espera ampliamente que Batman V Superman sea un gran éxito, la película se ha visto afectada en las últimas semanas por conversaciones sobre un estudio nervioso, críticas sobre un tono demasiado oscuro percibido y preguntas sobre su fuerza de taquilla frente a otras entradas recientes en el género. Ese no es necesariamente el tipo de charla que puede dañar una película a largo plazo, pero con todos los ojos puestos en los importantes números de apertura del fin de semana, Warner Bros necesita que la película sea el tipo de evento cultural que incluso el público informal no invierte en el rencor superhéroe La coincidencia del título se convertirá de todos modos solo en parte de la conversación nacional, una sensación de que probablemente esperan alimentarse por continuas paradas promocionales como el humorístico de Affleck sobre Kimmel.
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Batman V Superman: Dawn of Justice abre el 25 de marzo de 2016, seguido de Suicide Squad el 5 de agosto de 2016; Wonder Woman el 23 de junio de 2017; Justice League Part One el 17 de noviembre de 2017; The Flash el 16 de marzo de 2018; Aquaman el 27 de julio de 2018; Shazam el 5 de abril de 2019; Justice League Part Two el 14 de junio de 2019; Cyborg el 3 de abril de 2020; y Green Lantern Corps. el 19 de junio de 2020.
