Las películas de Star Wars solo aumentan las ventas de mercancías de 2016 casi un 5 por ciento

Gracias a la popularidad de Star Wars: The Force Awakens y Rogue One: A Star Wars Story, las dos primeras películas de la era Disney de Lucasfilm, las ventas de mercancías con licencia para franquicias de cultura pop aumentaron un 4, 4 por ciento en 2016 para recaudar unos asombrosos ingresos de $ 262.9 mil millones. En 2012, Mouse House adquirió Lucasfilm por la friolera de $ 4 mil millones, y en los años transcurridos desde que está claro que fue un gran robo para la compañía. El Episodio VII, montado en las olas de un zumbido positivo y una omnipresente campaña de marketing impulsada por la nostalgia, ganó $ 2 mil millones solo en la taquilla mundial. Al año siguiente, Rogue One demostró que había una audiencia para las películas spin-off en una galaxia muy, muy lejana al traer $ 1 mil millones en boletos. Estas cifras, por supuesto, no incluyen todo el dinero que se obtiene de materiales y productos vinculados.

Desde que se estrenó la película original en 1977, Star Wars ha sido mucho más que solo películas. Los juguetes, los cómics, los videojuegos, los libros, la indumentaria y varios otros artículos han sido un producto de moda durante cuatro décadas. Hoy en día, la presentación de la nueva Guerra de las Galaxias se ha transformado en un día festivo no oficial, con Lucasfilm planeando eventos "Force Friday" en los minoristas para ayudar a promocionar su próxima película. No hace falta decir que han tenido bastante éxito, y ahora los fanáticos pueden ver cuánto han contribuido a la bóveda de Mickey Mouse en el último año.

Según Variety, los clientes en 2016 gastaron $ 262.9 mil millones en productos con licencia oficial. Uno de los factores más importantes en ese aumento sustancial fue la presencia de las dos últimas películas de Star Wars, que definitivamente han rejuvenecido la marca a los ojos de los cinéfilos. Marty Brochstein, vicepresidente senior de relaciones e información de la industria para la Asociación de Comerciantes de la Industria de Licencias, mencionó el primer año completo de artículos de Force Awakens, que combinó nuevos personajes favoritos de los fanáticos como Rey y Kylo Ren con viejos incondicionales. Además, la línea Rogue One, aunque se conectó más con un "grupo demográfico un poco más viejo", funcionó "muy bien". Brochstein también dijo que los éxitos de taquilla como Finding Dory y Batman V Superman: Dawn of Justice contribuyeron en gran medida a los totales.

Estas cifras son justo lo que Disney quiere ver, ya que no tienen planes de desacelerar Star Wars en el corto plazo. Este diciembre ve el lanzamiento del esperado The Last Jedi, y Lucasfilm también tiene un joven spin-off de Han Solo y el Episodio IX que viene a través de la tubería. No hace falta decir que estas tres producciones vendrán con sus propias líneas de productos extensas con algo para coleccionistas de todas las edades. Las figuras de acción de Hasbro y las estatuas de Hot Toys solo rascan la superficie de lo que estará disponible cuando sea el momento adecuado. Los juguetes del Episodio VIII contarán con nuevos personajes y vehículos, lo que los hará imprescindibles para los fanáticos acérrimos.

En un par de años, no se sabe cuán altos serán estos números. 2019 verá la gran inauguración de Star Wars Land, un parque temático en Disneyland y Disney World que seguramente será una máquina de hacer dinero durante todo el año. Es divertido pensar que $ 4 mil millones, una cantidad que pocos de nosotros veremos en nuestras vidas, son un cambio radical a largo plazo, pero aparentemente eso es lo que es. Podría decirse que George Lucas subestimó y que Disney no tardó demasiado en recuperar su inversión.